Google Ads
Google przeniósł kampanie na AI Max. Co sprawdzić na koncie Google Ads
Od 1 do 30 września 2026 Google Ads automatycznie przełączał na AI Max kampanie w sieci wyszukiwania z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii albo z automatycznie tworzonymi komponentami — jeśli prowadzisz takie konto, część ustawień zmieniła się bez Twojej decyzji i warto je przejrzeć.
Większość właścicieli małych firm nie czyta bloga dla deweloperów Google Ads, a to tam 12 sierpnia 2026 pojawił się harmonogram zmiany, która we wrześniu dotknęła wiele kont. Google przestał utrzymywać dwa starsze ustawienia kampanii w sieci wyszukiwania i przeniósł je do AI Max — pakietu funkcji, w którym to system, a nie lista słów kluczowych, decyduje o części zapytań, tekstów i stron docelowych.
Migracja była automatyczna, więc na koncie, którego nikt nie pilnuje na bieżąco, mogła przejść niezauważona. Poniżej: co dokładnie się zmieniło, jak to sprawdzić w pół godziny i kiedy poszczególne funkcje warto wyłączyć. Polskie nazwy ustawień w interfejsie Google Ads mogą brzmieć inaczej niż w tym tekście, dlatego przy każdej podajemy nazwę angielską.
Co się stało i kiedy
| Data | Co się stało |
|---|---|
| 3 sierpnia 2026 | Koniec tworzenia nowych kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i z automatycznie tworzonymi komponentami — w interfejsie, w Edytorze Google Ads i przez API. |
| 1–30 września 2026 | Automatyczne przeniesienie istniejących kampanii na AI Max, stopniowo przez cały miesiąc. |
| 1–28 lutego 2027 | Ta sama migracja dla dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA). |
Które kampanie i co się w nich włączyło
Google przeniósł kampanie „w miejscu”, czyli bez zakładania nowych i bez kasowania historii, i ustawił AI Max tak, żeby możliwie przypominał poprzednią konfigurację. W praktyce oznacza to różne ustawienia dla różnych kampanii — zależnie od tego, z czego przechodziły.
| Kampania przed migracją | Dopasowanie do haseł (search term matching) | Dostosowywanie tekstu (text customization) | Rozszerzanie URL (final URL expansion) |
|---|---|---|---|
| Dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii | włączone | wyłączone | wyłączone |
| Automatycznie tworzone komponenty (ACA) | włączone | włączone | wyłączone |
| Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) — luty 2027 | włączone | włączone | włączone |
Trzy funkcje AI Max w trzech akapitach
Dopasowanie do wyszukiwanych haseł rozszerza zasięg poza Twoje słowa kluczowe. System korzysta z dopasowania przybliżonego i technologii „bez słów kluczowych”: uczy się z obecnych słów, reklam i stron, a potem szuka zapytań, których nikt nie wpisał do kampanii. To tu jest największa szansa i największe ryzyko migracji.
Dostosowywanie tekstu tworzy nagłówki i opisy dopasowane do zapytania — z Twoich reklam, z treści strony docelowej i z pomocą generatywnej AI. Reklama może więc powiedzieć coś, czego nie napisałeś słowo w słowo, choć opiera się na tym, co jest na stronie.
Rozszerzanie końcowego adresu URL kieruje kliknięcie na tę podstronę witryny, którą system uzna za najtrafniejszą, zamiast na adres ustawiony w reklamie. Po wrześniowej migracji jest wyłączone — o jego włączeniu decydujesz sam.
Co sprawdzić na koncie — lista na pół godziny
Znajdź kampanie po migracji
W ustawieniach kampanii w sieci wyszukiwania sprawdź, które mają włączone AI Max. To te, które wcześniej miały dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii albo ACA.Otwórz raport wyszukiwanych haseł
Przefiltruj go po typie dopasowania „AI Max”. To zapytania, na które reklama pokazała się bez pasującego słowa kluczowego — dopisz wykluczenia dla wszystkiego, czego nie sprzedajesz.Przez pierwszy miesiąc rób to co tydzień. Przy małym budżecie kilka nietrafionych zapytań potrafi zjeść dzienny limit.
Przeczytaj wygenerowane teksty
Jeśli kampania miała ACA, dostosowywanie tekstu jest włączone. Sprawdź, czy automatyczne nagłówki nie obiecują czegoś, czego nie robisz — ceny, darmowej wyceny, dojazdu gratis.Zdecyduj o rozszerzaniu URL
Jest wyłączone i niech takie zostanie, dopóki strona nie ma dobrych podstron usług. Zanim je włączysz, wyklucz adresy, na które reklama nie powinna prowadzić: blog, kariera, regulamin.Sprawdź listy marek
Uwzględnienia i wykluczenia marek przeszły z kampanii. Upewnij się, że kampania na Twoją markę nie łapie nazw konkurencji, a kampania ogólna nie przepala budżetu na zapytania o Twoją firmę.Sprawdź lokalizację i stawki
AI Max szuka nowych zapytań, ale obszar kierowania dalej obowiązuje. Dla firmy lokalnej ustawienie „obecność” zamiast domyślnego „obecność lub zainteresowanie” jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Przy ręcznym CPC Google zastrzega, że możliwości AI Max są ograniczone.Upewnij się, że konwersje się liczą
AI Max uczy się na konwersjach. Bez działającego pomiaru — a w Unii Europejskiej także bez poprawnego trybu zgody — system optymalizuje się na niepełnych danych.
Kiedy wyłączyć poszczególne funkcje
Dopasowanie do haseł wyłączamy w grupach reklam, w których liczy się precyzja: przy usługach o wąskiej definicji, przy frazach łatwych do pomylenia z czymś tańszym albo darmowym i przy bardzo małym budżecie, którego nie stać na eksperymenty. Tam, gdzie raport pokazuje trafne nowe zapytania, zostawiamy je włączone.
Dostosowywanie tekstu wyłączamy tam, gdzie treść reklamy musi zostać zatwierdzona: w branżach regulowanych, przy obietnicach cenowych i przy ofertach z warunkami, których nie da się streścić bez ryzyka.
Zostawić i obserwować warto na kontach z dużą liczbą konwersji i szeroką ofertą — AI Max ma tam z czego się uczyć. Google podaje, że kampanie z pełnym zestawem funkcji notują średnio o 7% więcej konwersji albo wartości konwersji przy podobnym CPA lub ROAS niż kampanie z samym dopasowaniem do haseł. To dane wewnętrzne Google z 2026 roku, dla reklamodawców spoza handlu detalicznego — nie niezależny pomiar.
Czego ta zmiana nie dotyczy
- Dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) — ich migracja jest zaplanowana na 1–28 lutego 2027.
- Kampanii Performance Max — to osobny typ kampanii, którego wrześniowa migracja nie obejmowała.
- Reklam w AI Overviews — w Polsce ich nie ma. We wrześniu 2026 są dostępne po angielsku w 12 krajach, między innymi w USA, Kanadzie, Indiach i Australii. O tym, jak wygląda obecność w odpowiedziach AI bez płacenia za reklamę, piszemy w tekście o nowym raporcie AI w Search Console.
Nasza opinia
AI Max nie jest złą zmianą. Jest zmianą, której na wielu kontach nikt nie pilnuje. Na koncie ustawionym rok temu i zostawionym samemu sobie migracja poszerzyła zasięg zapytań bez nowych wykluczeń — to prosty przepis na kliknięcia w zapytania, które nie mają nic wspólnego z ofertą. Na koncie prowadzonym na bieżąco ta sama zmiana jest okazją do znalezienia zapytań, których nikt nie wpisałby jako słowa kluczowego.
Różnica między tymi scenariuszami to przegląd raportu raz w tygodniu przez pierwszy miesiąc. Jeśli nie masz na to czasu, tym właśnie zajmujemy się przy prowadzeniu kampanii Google Ads — także dla firm, które ustawiają obszar kierowania na jedno miasto, jak przy kampaniach dla firm z Wrocławia.
Źródła
Najczęstsze pytania
Skąd mam wiedzieć, czy moja kampania została przeniesiona na AI Max?
Czy mogę wrócić do ustawień sprzed migracji?
Czy wykluczające słowa kluczowe działają w AI Max?
Czy AI Max opłaca się małej, lokalnej firmie?
Czy w Polsce są już reklamy w AI Overviews?
Marcin Przybył
Prowadzi zespół, który od 2021 roku zajmuje się tworzeniem narzędzi, aplikacji, serwisów i nowoczesnych stron internetowych.
- wdrożenia AI i agentów w firmach
- automatyzacja procesów (n8n, Make, integracje API)
- strony i aplikacje w Next.js
- sklepy internetowe i systemy dedykowane
- pozycjonowanie (SEO) i widoczność w wyszukiwarkach generatywnych
- kampanie Google Ads, Meta Ads i TikTok Ads