Kampanie ChatGPT Ads

1. 01Zakładamy i weryfikujemy konto reklamoweRejestrujemy konto w panelu reklamowym OpenAI na dane Twojej firmy, uzupełniamy dane rozliczeniowe i przechodzimy weryfikację. Konto jest Twoje - my dostajemy do niego dostęp, a nie odwrotnie.Weryfikacja trwa zwykle 1–5 dni roboczych i musi się zakończyć, zanim pojawi się pierwsze wyświetlenie.
2. 02Opracowujemy scenariusze dopasowaniaWypisujemy sytuacje, w których reklama ma się pokazać: o co pyta klient, jakim językiem i na jakim etapie decyzji. To lista tematów rozmowy, do których dopasowuje się reklama - nie lista osób.W Europejskim Obszarze Gospodarczym działa wyłącznie targetowanie kontekstowe, czyli dopasowanie do tematu rozmowy. Profilowania behawioralnego - kierowania reklamy po historii zachowań użytkownika - w tym kanale nie ma.
3. 03Piszemy i składamy kreacjeKarta reklamowa ma sztywny format: nazwa reklamodawcy, ikona strony (favicon, czyli ten mały znaczek przy adresie w przeglądarce), nagłówek do 50 znaków, opis do 100 znaków, jedna grafika i adres strony. Przygotowujemy kilka wariantów nagłówka i opisu, żeby było co porównywać w teście.Sto pięćdziesiąt znaków to całe miejsce na argument. Wybór jednej korzyści zamiast trzech nie jest uproszczeniem, tylko wymogiem formatu.
4. 04Przygotowujemy stronę docelowąKliknięcie musi mieć dokąd prowadzić. Budujemy albo poprawiamy stronę, na której stoi dokładnie ta oferta, o której mówi reklama, jeden sposób kontaktu i nic, co odciąga od niego uwagę.Jeśli masz stronę, która już to robi, ten krok jest krótszy: sprawdzamy ją i zostawiamy.
5. 05Wpinamy pomiarOznaczamy adresy tak, żeby w statystykach i w zgłoszeniu z formularza było widać, że kontakt przyszedł z kampanii. Bez tego pierwszy raport byłby opowieścią o wyświetleniach zamiast zestawieniem kosztu z liczbą zapytań.Pomiar wpinamy przed startem, nie po nim - ruchu sprzed wdrożenia pomiaru nie da się odzyskać.
6. 06Optymalizujemy i raportujemyW trakcie kampanii zmieniamy stawki i wyłączamy słabsze warianty. Model rozliczenia - CPC, czyli płatność za kliknięcie, CPM, czyli za tysiąc wyświetleń, albo oCPC, czyli kliknięcie ze stawką dobieraną automatycznie - dobieramy do tego, co kampania ma dowieźć.Aukcja jest drugiej ceny i ważona trafnością: płacisz tyle, ile trzeba, żeby wygrać z kolejną ofertą, a sama wysokość stawki nie wystarczy, żeby wyprzedzić lepiej dopasowaną reklamę.

Wdrożenie i prowadzenie są od siebie niezależne. Jeśli po teście uznasz, że kanał nie przynosi zapytań, rezygnujesz z prowadzenia. Konto reklamowe, kreacje, strona docelowa i wpięty pomiar zostają u Ciebie - dają się użyć w innej kampanii albo w zwykłej reklamie w wyszukiwarce.