TikTok Ads

Gdzie się urywa

Materiał otwiera się logo, planszą albo ujęciem przeniesionym z reklamy telewizyjnej. Kciuk rozpoznaje reklamę, zanim padnie pierwsze zdanie, i przewija dalej — nie dlatego, że oferta jest zła, tylko dlatego, że nie zdążyła się pokazać.

Co robimy

Pierwszy kadr niesie scenę, nie markę: sytuację, w której widz się rozpoznaje, albo obraz, którego nie umie od razu przypisać do reklamy. Do jednej kampanii przygotowujemy kilka różnych otwarć tego samego przekazu, żeby było co porównać.

Gdzie się urywa

Widz został, a po kilku sekundach nadal nie wie, co to jest, dla kogo i od kogo. Materiał, który każe się domyślać, konkuruje z materiałem, który nie wymaga niczego.

Co robimy

Produkt pokazujemy w użyciu, a odbiorcę nazywamy wprost, zanim skończy się pierwsza część materiału. Przekaz prowadzą napisy, bo część widowni ogląda bez dźwięku — dźwięk traktujemy jako wzmocnienie, nie jako nośnik treści.

Gdzie się urywa

Widz rozumie ofertę i nie robi nic, bo nic nie popycha go akurat teraz. Materiał, który kończy się nazwą marki, oddaje decyzję czasowi — a czas na TikToku kończy się razem z przewinięciem.

Co robimy

Jedno wezwanie zamiast trzech, powiedziane i pokazane na ekranie, wynikające z tego, co widz przed chwilą zobaczył. Ofertę formułujemy tak, żeby dawała powód do ruchu teraz, a nie kiedyś.

Gdzie się urywa

Kliknięcie prowadzi na stronę, która wygląda i mówi zupełnie inaczej niż materiał. Widz nie odnajduje tego, co przed sekundą zobaczył, i wraca do feedu. Budżet poszedł na wejście, którego nikt nie domknął.

Co robimy

Strona docelowa powtarza obietnicę i obraz z reklamy już w pierwszym ekranie, otwiera się na telefonie i prowadzi do jednej akcji. Ruch z każdej kreacji oznaczamy osobno, żeby wiadomo było, co go przyniosło.

Gdzie się urywa

Kreacja, która działała, po pewnym czasie trafia do tych samych osób kolejny raz. Wyniki siadają nie dlatego, że przekaz przestał być prawdziwy, tylko dlatego, że przestał być nowy.

Co robimy

Pracujemy seriami: kilka wariantów w rotacji, wymiana otwarć i montażu, zanim wyniki zaczną opadać. Materiał, który przestał pracować, wraca do przeróbki, a nie do kosza — zwykle wystarczy inne pierwsze ujęcie.