Raport AI w Search Console: co pokazuje, czego nie pokaże i czy wyłączać AI

AI Overviews — w polskim Google „Przegląd od AI” — pokazują się u nas od marca 2025 roku, a przez cały ten czas właściciel strony nie miał w Search Console żadnej liczby, która mówiłaby, czy Google cytuje go w odpowiedziach AI. Zmieniło się to 31 sierpnia 2026. Google udostępnił wszystkim witrynom na świecie dwie rzeczy, które od czerwca testował w Wielkiej Brytanii: raport wyświetleń w funkcjach generatywnych i przełącznik, który wyklucza z nich stronę.

Pierwsze narzędzie odpowiada na pytanie, które klienci zadają nam od miesięcy — „czy Google w ogóle pokazuje nas w odpowiedziach AI?”. Drugie kusi prostym rozwiązaniem problemu, którego większość firm nie ma. Poniżej oba, po kolei, z tym, co z nich wynika dla firmy, która żyje z zapytań z Google.

Dwie osobne funkcje, które łatwo pomylić, bo obie dotyczą AI. Raport tylko mierzy, a przełącznik zmienia to, gdzie strona może się pojawić. Opisujemy je nazwami z dokumentacji Google — w polskim interfejsie mogą brzmieć trochę inaczej.

Raport ma jedną miarę: wyświetlenia. Wyświetlenie to sytuacja, w której odnośnik do Twojej strony pokazał się użytkownikowi w odpowiedzi AI. Jeśli w jednej odpowiedzi pojawiły się dwa odnośniki do tej samej witryny, raport liczy jedno wyświetlenie. Dane można dzielić na cztery sposoby: według stron (adres kanoniczny, po przekierowaniach), krajów, urządzeń i dat.

Ważniejsze jest to, czego w nim nie ma. Nie ma kliknięć, współczynnika klikalności ani pozycji. Nie ma zapytań, więc nie dowiesz się, na jakie pytanie Google odpowiedział, cytując Twoją stronę. AI Overviews i tryb AI są policzone razem. A kliknięcia z odpowiedzi AI Google wlicza do zwykłego raportu skuteczności, razem z resztą wyników — i tam nie da się ich wyodrębnić.

Bez kliknięć raport nie powie, ile zarobiłeś na AI. Powie za to, które podstrony Google uważa za warte zacytowania — a to wystarczy, żeby podejmować decyzje o treści. Wystarczy raz w miesiącu przejść cztery kroki.

Ostatni krok to w praktyce to samo, co opisujemy w tekście o pozycjonowaniu w odpowiedziach AI: treść, którą da się wyjąć z kontekstu i wkleić do odpowiedzi, bez utraty sensu.

W ustawieniach właściwości jest nowa pozycja z trzema opcjami: uwzględniaj treści witryny (domyślnie), wyklucz odnośniki i treści witryny z funkcji generatywnych albo dziedzicz ustawienie z właściwości nadrzędnej. Wykluczenie obejmuje AI Overviews, tryb AI i funkcje generatywne w Discover.

Google podaje dwie rzeczy, które warto znać przed kliknięciem. Po pierwsze, ustawienie działa zwykle po jednym–dwóch dniach, ale część treści może zniknąć z odpowiedzi później, przez pamięć podręczną. Po drugie — i to jest cytat z ogłoszenia — witryny, które się wypiszą, nie dostaną z funkcji generatywnych ani ruchu, ani wyświetleń. Przełącznik nie jest za to sygnałem rankingowym: zwykłe wyniki, fragmenty opisu i indeksowanie zostają bez zmian.

• Nie zastępuje noindex — kto chce usunąć stronę z wyszukiwarki w ogóle, nadal robi to znacznikiem albo nagłówkiem, a nie przełącznikiem AI.
• Nie zastępuje Google-Extended — o tym, czy treści mogą służyć do trenowania modeli, decyduje wpis w robots.txt, opisany niżej.
• Nie działa na ChatGPT, Perplexity ani inne asystenty — to ustawienie wyłącznie dla produktów Google.

Rozumiemy, skąd bierze się pokusa. Odpowiedź AI bywa na tyle pełna, że człowiek nie klika w żaden wynik, a firma ma wrażenie, że Google korzysta z jej pracy za darmo. Wydawca, który zarabia na odsłonach artykułów, może mieć dobry powód, żeby to policzyć i się wypisać.

Firma usługowa zarabia jednak na telefonie i zapytaniu, a nie na odsłonie. Jeśli odpowiedź AI na pytanie „ile kosztuje strona internetowa” albo „kto robi kampanie Google Ads we Wrocławiu” wymienia firmę z nazwy albo podaje do niej odnośnik, to jest reklama, za którą nikt nie płaci. Po wyłączeniu to miejsce nie zostaje puste — zajmie je konkurencja, która przełącznika nie ruszyła. A zwykłe pozycje, według samego Google, nie wzrosną ani trochę.

Dlatego naszym klientom radzimy zostawić ustawienie domyślne i zamiast tego zająć się treścią: jeśli odpowiedź AI podaje o firmie coś nieaktualnego, źródłem jest zwykle nieaktualna strona. Wyjątek widzimy jeden — treści płatne albo licencjonowane, których streszczenie realnie odbiera przychód. W firmie usługowej takich treści zwykle nie ma.

Przez ostatnie dwa lata w poradnikach — także w naszym, do czasu tej aktualizacji — pojawiała się rada, że blokada Google-Extended w robots.txt wyłącza stronę z odpowiedzi AI Google. To nieprawda i warto ją wyprostować. Google-Extended to znacznik, którym decydujesz, czy treści pobrane przez Google mogą posłużyć do trenowania kolejnych modeli Gemini oraz do odpowiedzi w aplikacji Gemini i usługach Vertex AI. Dokumentacja robotów Google mówi wprost: Google-Extended nie wpływa na obecność strony w wyszukiwarce Google ani nie jest sygnałem rankingowym.

W praktyce to dwie niezależne decyzje. Obecność w AI Overviews i trybie AI ustawiasz przełącznikiem w Search Console. Zgodę na trenowanie modeli — w robots.txt, obok decyzji o robotach innych firm. Gotowy fragment pliku z komentarzami znajdziesz w tekście o tym, jak przygotować stronę pod AI.

Search Console mierzy wyłącznie Google. Dla ChatGPT, Perplexity czy Copilota nie ma odpowiednika, który poda liczbę wyświetleń — da się za to zmierzyć wejścia, które z nich przyszły. W Google Analytics 4 zobaczysz je w raporcie pozyskiwania ruchu, jako wizyty z domen tych usług. To mniej niż wyświetlenia, ale to jedyne twarde dane o ruchu z asystentów AI, jakie ma dziś mała firma.

Jeśli sklep ma trafiać do odpowiedzi asystentów z konkretnymi produktami, reguły są podobne, ale szczegóły inne — opisujemy je w tekście o GEO dla sklepów internetowych. A jeśli chcesz, żebyśmy przejrzeli to za Ciebie, zobacz, jak wygląda usługa widoczności w AI.

• Google: nowe ustawienia i dane dla właścicieli witryn (3.06.2026, aktualizacja 31.08.2026)
• Pomoc Search Console: ustawienie „Search generative AI”
• Pomoc Search Console: raport „Generative AI performance” (wyszukiwarka)
• Google Search Central: roboty Google i znacznik Google-Extended